男性消费新动向：“他经济”正在悄然崛起

报告指出，过去一年，全国消费仍以日用百货、食品生鲜、个护化妆为主，文娱文旅、医疗健康等商品不足市场份额的1%，具有巨大潜力，有望成为未来电商新的增长点。从全国范围而言，男性各类商品线上消费占比均高于女性，尤其偏好高价值商品消费。

报告的数据还从年龄上做了划分，目前31至40岁的中青年人群是电商消费的主力军，表现出理性、家庭导向、健康意识增强以及品牌忠诚度，在办公设备、汽车销售、艺术品收藏等领域的占比高达35%以上。

男性消费力正在迅速崛起。这种转变并非一朝一夕之功，而是多种因素相互交织、共同作用的结果。

十堰晚报撰文分析说：首先，社会观念的演进为男性消费力的提升铺平了道路。男性对于自身形象和品质生活的追求不再遮遮掩掩。他们开始关注护肤美容、时尚穿搭，愿意为提升个人形象投入更多的资金。

从经济层面来看，随着整体经济的发展和个人收入水平的提高，男性拥有了更强大的消费能力。在满足基本生活需求的基础上，有了更多的可支配收入用于满足个人兴趣和追求高品质的生活。

电商平台的繁荣与创新也是推动男性消费力提升的关键因素。各类新兴的电商模式如直播电商、兴趣电商、短视频电商等如雨后春笋般涌现，为男性消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验。

消费心理的变化也是不可忽视的因素。男性在消费时往往更加注重品质、性能和品牌价值，对于高价值商品的接受度和追求度相对较高。

同时，男性的兴趣爱好领域不断拓展和深化，为消费市场注入了新的活力。除了传统的数码、汽车等领域，男性对于运动健身、文化娱乐、艺术收藏等方面的兴趣日益浓厚。公路自行车运动的兴起，使得男性纷纷购置专业的自行车及配套装备；文化娱乐产业的发展，促使男性积极参与各类演唱会、音乐节等活动，并购买相关的周边产品；艺术收藏市场的升温，也吸引了越来越多的男性投身其中，收藏书画、古玩等艺术品。

“舔狗经济”凋零，单身男性开始取悦自己，男性消费力迅速崛起的另一面，则是所谓“舔狗经济”的迅速退潮。娱乐资本论分析背后的原因主要有两点：第一点是男性对未来感到悲观，最终拒绝给自己的人生“加杠杆”。第二点则是男性长久独居生活之后，发现取悦异性不如取悦自己。

如今“他经济”业态蓬勃发展，商家需要有敏锐的嗅觉，根据男性消费者的特点和需求创造出一套新打法，尽早在行业中占位，分得更大的市场蛋糕。

如何挖掘男性消费市场的潜力，吸引男性用户的关注和消费，成为了亟待解决的问题。这需要各地根据自身的产业特点和资源优势，精准定位男性消费者的需求，提供具有特色和竞争力的商品和服务。

过去，男性消费主要集中在烟酒、汽车、电子产品等传统领域。然而，随着消费观念的转变，男性消费者逐渐将目光投向了更多元化的领域。如今，男性消费者在时尚、美妆、健身、娱乐等方面的消费需求不断增长，展现出前所未有的消费活力。

据相关数据显示，我国男性消费市场规模持续扩大，增长潜力巨大。2019年，我国男性消费市场规模达到4.5万亿元，同比增长9.7%。预计到2025年，我国男性消费市场规模将达到6万亿元，年复合增长率达到9.8%。在时尚、美妆、健身等领域，男性消费者的消费意愿和消费能力均呈现出上升趋势。

当男性消费力量逐渐增强，哪些领域将会迎来大发展呢？男性消费新动向表现出从传统到多元化的跨越。

1. 时尚服饰：从商务正装到潮牌个性，男性消费者对时尚的追求不再单一，而是更加注重个性化和品质感。

2. 美妆护肤：越来越多的男性开始关注自己的形象，投资于护肤品、香水等美妆产品，以提升个人魅力。

3. 健身娱乐：随着健康意识的提升，男性消费者在健身器材、运动服饰、娱乐活动等方面的消费投入不断增加。

男性消费价值被逐渐肯定的过程中，文娱市场上的“他”身影也逐渐清晰起来。编剧张永琛表示：“随着社会观念的变革和经济环境的影响，影视市场也在发生相应变化，主打男性内容的势头在崛起。未来，影视市场需要更加深入了解男性观众的需求和喜好，以便推出更多适合他们的产品和服务。”

展望未来，男性消费力有望继续保持强劲的增长态势。随着社会的进一步发展和科技的不断进步，男性在健康管理、智能科技、旅游出行等领域的消费需求将不断释放。例如，随着人们健康意识的增强，男性对于健身器材、健康食品、医疗保健服务的消费可能会大幅增加；智能家居、虚拟现实等新兴科技产品的普及，也将吸引男性消费者投入更多资金来打造智能化、舒适化的生活环境；旅游市场的复苏和个性化旅游产品的推出，将激发男性对于探险、自驾等特色旅游项目的热情。

要实现男性消费市场的持续健康发展，还需要克服一些潜在的问题和挑战。一方面，市场竞争的加剧可能导致部分不良商家以次充好、过度宣传，损害消费者权益，影响男性消费者的购买信心。另一方面，消费观念的转变也需要一个渐进的过程，部分男性可能仍然受到传统观念的束缚，对于某些新兴消费领域存在认知误区和心理障碍。

证券时报评论说：男性消费力雄起这一难得的“喜人”局面来之不易，需要珍惜与呵护。

期待在未来，商家能够更加精准地把握男性消费者的需求，提供更加优质、个性化的商品和服务；政府能够加强市场监管，营造公平、诚信的消费环境；消费者自身也能够理性消费，共同推动男性消费市场的繁荣发展，为经济增长注入新的动力。

听听AI怎么说？

如何更好满足男性消费者的需求？

要满足男性消费者需求，需像魔法师般从多方面努力。

在产品设计与开发上，要像探索宝藏岛。通过调研等了解男性在服装、电子、汽车等领域的喜好和需求。如男性运动爱好者需要性能好的运动装备。同时要注重产品功能性和实用性，电子产品要有高效处理等能力，剃须刀要注重剃须干净等实用功能。

在品牌营销与传播方面，品牌形象要像量身定制的披风契合男性心理。运动品牌可通过赞助赛事等塑造专业形象，汽车品牌强调性能等塑造高端形象。还要像小侦探，根据男性获取信息的渠道，在体育、科技、汽车等媒体进行广告投放和宣传活动，如在科技媒体发布电子产品内容。

在服务体验提升上，售前要像专业顾问提供咨询和建议，复杂产品可提供试驾等服务。售后要像守护城堡，提供及时高效服务，电子产品要有快速维修和质保，汽车要有定期保养和维修保障，还要建立反馈机制，不断改进产品和服务。

满足男性消费者需求需从产品设计、品牌营销和服务体验等多方面共同努力，深入了解并优化产品和服务，才能更好地满足他们的需求，同时促进社会对男性消费的关注和思考。

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